依云水，跌出智能化

泉、怡宝等矿泉冷水系列产品大肆上市中端的产品，商品等值格大多在5-10元的区间，不够容可避免获得消费行为者的追捧。

农夫山泉于2021年4翌年还推显露了“长白雪”，连原先消费行为劲敌饮品系列产品噬森林都推显露了“有矿”。国际间矿泉冷水中端复刻版也日渐往10元以上的商品等值格带偏转。去年4翌年份，怡宝也推显露了矿泉冷水中端系列产品“怡宝露”，350ml*12罐/装商品等值格180元，每罐商品等值格不够是达到15元。

据尼尔森发布的原始数据表明，西方商品中端冷水的出生率将近46%-50%；温和少于，未来几年内西方中端冷水商品量将不高于于百亿元。

受制于西方系列产品的短时间内竞争，2019年5翌年，依云签下可避免烊千玺带入其全球性代言人。达能依云两岸三地及韩国内陆地区副总裁Renaud Marchand曾暗示，依云的现代消费行为许多人的比率是30岁以上，如今，系列产品希望能摘得20-30岁许多人的追捧。这是依云“在西方的原先冒险”。

但这并并未挽回依云市场占有率回升的步伐，首先就体如今商品商品等值格上。在淘宝网的淘宝网国际上先入口超在在，330ml*24罐/装售等值89元，活动其间满两件直降20%，也就是单装到手等值71.2元，折合每罐3.7元/罐。

在国际间，这样的商品等值格，依云冷水对若有仅仅是像农夫山泉为基础“红罐”的矿泉冷水了。

据观研天下报告表明，国际间罐装冷水商品行业集中度较高，农夫山泉商品占总有率达到26.5%，位居第一；其次是华润怡宝，商品占总率为21.3%；然后是淘宝，占总比为10.1%；冷饮、百岁山、冰露市占总率分别为9.9%、7.4%、5.3%。

西方商品贪官污吏并起，竞逐中端矿泉冷水商品，想得到依云冷水们的商品紧致越来越小了。

本文来自微信公众号“驼鹿原先消费行为”（ID:tuolu360），作者：秀珍，编辑：李君，36氪经许可发布。

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