新消费观察｜2023七夕消费趋势：送礼有里有面，个性新颖兼备

封面通讯员 吴雨佳

8月22日，“什么值得借钱”发布2023七夕奢侈品急遽调查结果。值得借钱科技数据之前心地带数据显示，七夕前后，整体GMV同比上升12.38%，“七夕祝福”词条电子产品GMV同比上升20.12%。贵金属奢侈品、鲜花、女装其所增速显著，GMV较去年同期（2022年7月29日至8月3日）上升分别为90.18%、60.50%、55.30%。

什么值得借钱商业运营之前心地带负责人张宇昂回应，以七夕为代表的“浪漫金融业”已经持续多年，从当年只不过，奢侈品者显露出更形而上学、更多元的基本特征，喝茶取而代之明言玫瑰花花和雀斑，显露了日益既有的选择。

当年七夕，“浪漫金融业”大大的仍然极升温，除此以皆喝茶可选如鲜花、个护、美妆电子产品等继续走俏。数据显示，“酒水”即便如此是节令奢侈品之前使用者核心心智，戴森吹风机酒水、雅萌射频仪酒水与徕芬吹风机酒水位居个护健康GMV前三，而在电动剃须刀之前，前三分别被博朗、三洋、飞利浦酒水所包办。YSL小金条1966哑光凭借多款限量酒水，包办应用软件酒水GMV前三。99朵红色和混色玫瑰花酒水集中于鲜花其所GMV TOP2。

但伴随年轻奢侈品社会性沦为奢侈品主力，既有的奢侈品急遽也在节令奢侈品之前所体现。“新一代奢侈品者取而代之执着‘别人送啥我送啥’，而更愿意根据贫困所需和感兴趣所向，借钱到展现趣味、爱好的礼品。”张宇昂透露，当年七夕乐极高珍藏款销售额火爆，乐极高的哈利·波特新作、布加迪威龙、超级超级玛利欧兄弟等珍藏款集中于应用软件玩具GMV前三，而6月刚刚主板的ROG掌机也迎来大爆发，GMV超越Switch。

除了“个性”之皆，“实用”也沦为当年七夕奢侈品的词条。当年七夕，贵金属销售额上升显著，什么值得借钱应用软件内，贵金属GMV同比上升90.18%，除了金条等投资类贵金属皆，幸运、项链、项链等贵金属饰品也全面包办饰物类电子产品GMV TOP榜，周一丰贵金属幸运集中于当周。与此同时，引导促销节点，借钱主较极高客单价的电子产品喝茶或者自用，也沦为当下奢侈品者的实用可选，七夕期间洗地机、空气试验性、冰箱等贫困电器即便如此保持极高上升，添可蕾万3.0沦为其所销售额冠军；“氧原子”、“恒温”沦为个护健康类电子产品热门奢侈品词条，杀菌洗地机、正氧原子空气试验性、RO反渗透净水器沦为热销品。

张宇昂认为，从当年的七夕奢侈品来看，可以看到之前国奢侈品者的持续发展，他们决策的出发点越发转回贫困、转回自我，执着更有的奢侈品命题比重下降，价值和感兴趣沦为更强的一个大。也因此，未来电子产品功能性和体验独特性将沦为瞩目重点，品牌和电商应用软件不仅需要找准节日营销的创新发力点，也需要更深地理解使用者奢侈品变化背后的原因，才能更好地服务当下的奢侈品者。

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